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2019年05月14日 栏目:金融

1 : 以回想美好之名,豌豆荚联合8个品牌征集你与APP的故事樱花节招商季 上创业项目招商无忧吃饭用APP点外卖,外出用APP叫个专

1 : 以回想美好之名,豌豆荚联合8个品牌征集你与APP的故事

樱花节招商季 上创业项目招商无忧

吃饭用APP点外卖,外出用APP叫个专车,扫码骑个同享单车、游玩拍照用美图APP修1下衣食住行通过APP完成已成为如今人们的平常,在这类朝夕相处中,也产生许多与APP有关的小故事。近日,国内知名移动利用分发平台豌豆荚联合蜻蜓FM、黄油相机、豆果美食、毒舌电影、飞猪、虾米音乐、印象笔记、讯飞输入法等16个互联品牌,和少数派等知名媒体,发起了以你与APP的故事为主题的故事征集活动,让用户分享移动互联7年中,与APP产生的故事。而在故事征集结束后,豌豆荚还将落地广州OCE生活概念馆,为大众打造1场名为豌豆记忆馆的可以听看嗅闻摸的创意主题展。

忘记套路,它们期待更真实多样的故事

虽然如今的人们越来越爱在互联中带着面具讲述自己的故事,但是这些故事,或多或少都有文学加工的痕迹。此次豌豆荚的故事征集,则更加看中产生在每一个普通人身上平凡而真实的故事。

智能机的诞生和普及是中国移动互联起步的标志,创建于2010年的豌豆荚也由此得以见证移动互联7年发展带给大众生活的巨大改变。而豌豆荚的故事征集活动将联手16个互联品牌、少数派等知名媒体,在1众互联和移动互联品牌和媒体平台的助力之下,或将引发1场全民、特别是依赖和APP的年轻人抚今追昔的回想潮。

科技有温度,豌豆荚以创意营销书写品牌情怀

作为1家及其看重品牌情怀积累的公司,豌豆荚凭仗自己简约清新的形象和功能在安卓市场站稳了脚根。此次的故事征集展览活动,透过对移动互联科技为人们生活带来美好改变的洞察,以群策群力的情势让大众发声说出故事,从而传递出豌豆荚1直以来所坚持的利用美学与可依赖的科技温度。

在另外一方面,故事征集也使得豌豆荚成了APP开发者与用户之间沟通的渠道与桥梁。开发者借此能够近距离凝听用户真实的声音,这在无形当中强化了开发者与用户之间的联系。在某种程度上也可视作豌豆荚去发现,去美好品牌理念的延展。

创意有后续,豌豆记忆馆等你添砖加瓦

同时,豌豆荚还打算让这些真实的APP故事被更多的人看到、记住。据了解,在延续12天的线上征集活动结束以后,豌豆荚将于下个月开设线下豌豆记忆馆,以多媒体情势展出精品用户故事。而为了更加符合豌豆荚去发现,去美好的品牌理念,豌豆荚将展览地点选在了艺术气味浓厚的OCE生活概念馆,期望用户们能在这样1种简单、轻盈而文艺的氛围中,回想起那些与APP走过的点点滴滴。

1如去年年底的梵高去发现,去美好主题艺术展1般,豌豆荚期望能用这样1种充满情怀、调性清新的方式,拓展大众对豌豆荚这1互联品牌的认知。

2 : 封号令引发自媒体逃离,豌豆荚等借势APP化

6月上旬,1场狂风雨席卷了自媒体行业。 25 个公众大号和微博、本日头条等其他 7 大内容平台的 60 个自媒体账号突然被关闭,其中不乏已取得融资且估值过亿的自媒体账号,如毒舌电影、金融8卦女、关爱8卦成长协会等,1时间内容创业者和投资人都损失惨重。“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了”可以说是对此次自媒体账号被封禁事件的概括。自媒体们遭此大劫,究其根本缘由在于过度依赖内容平台。

1场由头部自媒体引领的逃离、本日头条运动掀起,APP成内容创业者新宠

诚然公众号、本日头条等内容分发平台的流量优势和扶持机制,可让依附于内容分发平台的自媒体更容易获得曝光。但是在内容分发平台上风生水起的自媒体或许忘了“寄人篱下”是1种非常脆弱的合作关系。1来依附内容分发平台意味着遭到平台规则的限制;2来没有自主权,内容分发平台可以不打招呼就把其账号关闭。

与依附功能受限的内容分发平台相比,APP具有更高的自由性,也更便于管理。内容创作者通过APP化不但可以向用户提供更多服务,用户体验更有保障,也能够增加更多变现方式。自媒体想要真正实现商业化、发掘用户价值,APP化是必经之路。如今知识付费和内容创业模式日渐成熟,当自媒体积累了足够的影响力,完全可以斟酌自建平台。

在自媒体被封禁时间产生以后有部份自媒体从业者感到窃喜,自认为遵照规则即可风调雨顺,但是覆巢之下岂有完卵,遵照规则不如自建规则,自媒体APP化也意味着多1条退路。经此1役,自媒体对公众号等内容分发平台的虔诚度下降,1场由头部自媒体掀起的逃离公众号、本日头条等内容平台的运动正在兴起,APP开始成为内容创作者特别是头部内容创作者的新宠。

然转战APP,自媒体们却开始面临新困难

自媒体在从内容分发平台向APP迁移的进程中,技术开发、内容运营等问题可之内部消解,但在用户迁移上,自媒体却开始面临新的困难。

在公众号、微博等内容分发平台上关注1个账号是非常容易的事情,1个转发关注抽奖、1个取得认同的观点或是1句风趣的话就能够取得粉丝,而下载安装1个APP的门槛却很高,用户会权衡更多利弊。如今自媒体从公众号、本日头条等内容分发平台往APP迁移面临着如何才能提高用户转化率的困难。

利用开发者需要分发资源相对集中、分发本钱低且用户质量高的高效分发平台,但是目前国内的利用分发平台中,行业内排名前 200 的头部利用如、淘宝、支付宝等占据了全部行业分发平台分发总量的55%。前期需导流,后期需增量,如何选择利用分发平台成了自媒体转战APP进程中不能不斟酌的问题。

以豌豆荚等为代表的利用分发平台们迎来发展新契机

据比达咨询发布的《 2016 年度中国第3方利用商店市场研究报告》显示,截止 2016 年Q4 第3方利用商店的渗透率占比67.2%,第3方利用商店无疑是开发者分发利用的。在第3方利用商店中BAT3 的活跃用户覆盖率,并且占据了90%以上的市场份额。随着流量红利期结束,利用分发从增量市场进入了存量市场,在自媒体纷纭转战APP的发展大势下,利用分发平台也迎来新的发展契机。

1、阿里系代表豌豆荚借 7 周年之际打响口碑战

收购UC阅读器和豌豆荚以后,阿里完成了利用分发布局,于去年 12 月成立了由豌豆荚、阿里游戏(9游)、PP助手、UC、神马搜索,同时联合YunOS利用商店等利用分发平台构成“阿里利用分发”,组成利用分发矩阵。这意味着阿里在利用分发的布局策略走向渗透用户不同获得利用的终端。产品问世 7 周年的豌豆荚,则成了阿里利用分发系的先锋部队,他们正在为内容创业者转战APP提供充足的弹药。

1、成立 7 年以来,豌豆荚1直以高质量用户社区著称。据《豌豆荚用户研究报告》数据显示,豌豆荚的主要用户群体为80、 90 后, 30 岁以下的用户占比64.5%,本科及以上学历的用户占比89.7%,整体用户素质偏白领化、年轻化。而艾媒发布的《2016- 2017 年中国移动利用商店市场监测报告》更是显示了豌豆荚在“用户满意度”和“用户粘度”两项调查中均位列榜首。这与豌豆荚7年以来不断深入人心的「发现好利用」的品牌调性、设计理念、利用美学概念等息息相干,豌豆荚在7年中,1直在坚持为用户发掘更多好的利用,为用户生活提供更多美好的可能,也让普通人有更多美好的生活选择。

2、豌豆荚在产品运营和内容探索上也1直走在行业前列。豌豆荚于 2011 年推出的“设计奖”,经过量年发展,不但在用户中有较好的口碑,也已在国内安卓生态中构成了权威,美利用、少数派等KOL都会自发地对获奖APP进行推荐或报导。据公然数据显示,荣获“设计奖”的APP平均每期下载相比同类利用都高出230%。

豌豆荚另外1个重视对APP亮点和幕后内容价值进行深度发掘的栏目“利用发布会”,则采取联合小众软件、好奇心、少数派等权威媒体资源共同发布的情势来帮扶优良开发者。“设计奖”和“利用发布会”可说是业内对利用内容搜索探索的率先尝试,也符合当下用户对利用推荐情势的寻求。艾媒报告中对《 2016 年中国民偏好的利用推荐方式》的调查结果,也显示了“小众、特点功能的利用介绍”这1选项豌豆荚排在首位。

3、投身阿里以后迎来7周年的豌豆荚,借势阿里的资源更是如虎添翼。首先,有UC、阿里体育、阿里文学、优酷等阿里文娱资源的赋能,豌豆荚在内容前置服务上更有核心竞争力;

其次,借助阿里利用分发的阅读器、搜索、操作系统等多个分发终端,豌豆荚可以实现全景分发;

再次,豌豆荚多年积累的内容发掘能力在阿里大数据的助力之下,具有更、高效的分发能力,据豌豆荚公然的数据显示,阿里大数据使利用分发提升了60%至200%的转化率,阿里时期的豌豆荚,已升级为流量和内容双入口;

,并入阿里的豌豆荚具有了更多优良开发者扶持项目,比如投入 10 亿流量扶持内容APP的“青藤计划”,自 2017 年开始通过每个月评选1款APP的方式,来扶持被主流忽视的优良长尾利用和新兴利用,迄今为止,已有毒舌电影、橘子文娱、VUE等内容APP相继获得青藤计划帮扶。另外,阿里还将在今年推出另外一项面向开发者的信息和资源交换平台“光合行动”,此平台将致力于向开发者分享阿里利用分发的流量资源、利用推行和开发者扶持等政策内容。

以豌豆荚为代表的阿里利用分发系仰仗着良好的用户口碑、强大的利用分发能力和对开发者的资源扶持,必定将会成为内容创业者们进军APP市场的分发平台。

2、百度借助搜索与助手分发,实力一样不可忽视

百度在利用分发方面一样具有了多阵营气力,通过借助百度助手、 91 助手、安卓市场、百度移动搜索、百度阅读器等平台,百度在利用分发领域的实力一样不可忽视。

百度助手基于“破壳检索”技术,推出资讯内容前置的“看点”栏目,用户无需下载便可观看与百度合作的APP中的图文、视频、漫画等文娱资讯内容。与此同时,百度助手还通过对APP的福利、特权等信息进行重点展现来吸援用户下载,由此提高利用分发效力。

不过我们从利用分发市场份额来看,百度当年通过收购 91 助手、安卓市场1举成了利用分发市场的老大,其市场份额曾1度。如今百度系利用分发市场份额显现出逐步降落的趋势,除遭到来自阿里分发系和腾讯分发系的蚕食外,为重要的还在于百度分发系本身在创新上的不足,没能给更多优良开发者带来价值。

3、腾讯分发系则完全仰仗于、两大入口平台,重心放在游戏分发

开始的腾讯利用分发系在市场的份额其实不高,但是随着腾讯对分发资源的整合,全力推出利用宝,买通和两大移动平台以后,腾讯利用宝取得了较快的市场增长。

在内容前置服务上,利用宝将知乎加入了内容搜索结果,玩法比较新颖,并推出基于人工智能的机器人新分发模式,通过对话的情势就能够为用户提供个性化内容推荐,并利用大数据针对不同的用户需求展现不同的前置内容。

不过与豌豆荚为代表的阿里利用分发系不同,腾讯利用分发系则把重心放在游戏上,并推出了针对中小游戏开发者的扶持项目“极光计划”,致力于孵化优良游戏。

自媒体逃离运动仍将继续,豌豆荚们将借势内容大号全面APP化

感遭到危机其实不单单只是头部自媒体,事实上近期除被曝光的头部自媒体大号被封禁之外,还有众多的公众号、本日头条等中小自媒体动不动就被禁言乃至是封杀。趁着这股风,很多企业动不动就投诉公众号、头条号文章等,而处于弱势的自媒体们并没有1个很好的维权机制,特别是本日头条这类平台,乃至未经作者许可,就直接删除作者的原创文章,自媒体们完全处于“任由平台宰割”的被动地位。

另外,对广大的自媒体们来说,今天通过公众号等平台想要快速获得更多的粉丝红利期也已1去不复返,粉丝增长已成了大多数自媒体1个头疼的问题。

要想真正取得主动权并塑造个人品牌,自媒体们唯有打造自己的移动端平台,APP是他们当下的选择。面对数量庞大的内容创作者,即使只是他们当中的1小部份开发自己的APP,也是1个范围数量不小的APP阵营,对利用分发平台来讲,则完全可以借助内容大号掀起1股新的发展旋风,特别是用户口碑良好、能给开发者带来更多分发价值的豌豆荚这类平台,完全可以借势内容大号APP化。

而在人口红利逐步消失的移动互联时期,利用分发市场一样也将走向精品分发时期,借助大数据、人工智能等新技术将成为利用分发未来的发展趋势。

刘旷,以禅道参悟互联

3 : 豌豆荚的7周年:7年分发数据记录所有App的兴衰起落

当年WIFI还不发达,智能机也很新鲜,喜欢连接电脑,打开豌豆荚,升级App、清算垃圾,然后阅读几个小时的App,现在想来还挺怀念。1位知乎友说道。

2009 年年底,豌豆荚工程师写下了第1行代码,从正式上线至今已走过7年。对豌豆荚,感性派怀念它突起的年代,理性派批评它的改变与不愿改变,而在客观上,2014年豌豆荚成为中国的Android利用商店,具有3亿用户,日利用分发量超3000万,这个起于PC与移动互联交接时期的主打安卓移动利用分发的市场,也记录了中国移动互联的从无到有。

过去7年App的变迁:从工具产品到服务产品 BAT占据的领域逐步扩大

据豌豆荚方面介绍,这7年间,新增利用的趋势大体可分为4个阶段:工具产品、文娱产品、消费产品、服务产品。

2012年之前的移动互联是工具类产品的春季,包括利用商店、阅读器、社交工具。2010年,受手电机子商务和游戏等细分行业良好的市场表现,基于利用商店为核心的产业链生态的初步构成。Android系统成为为火热的操作系统之1,1些研究机构乃至预测, Android在智能平台争霸战中就会成为全球第1。

在2011年,腾讯发布了,这是继米聊以后的国内又1款类Kik的免费利用产品,尔后,国内3大电信运营商和360也相继发布此类型的移动IM产品,国内移动IM市场异常火热,用户范围快速增长。

2012⑵013年的热门领域为文娱产品,包括视频、音乐、游戏、微博朋友圈等。伴随视频、音乐等传统PC热门产品的移动端产品体验成熟,随身文娱成为趋势。同时继神庙流亡、植物大战僵尸等国外热门游戏大热后,手游开发进入新阶段。另外,微博、朋友圈则成绩了自媒体式的新文娱时期。

2014⑵015年为消费产品的时期,垂直电商、O2O、电子支付类利用不断增加。用户习惯了在移动端使用电商的消费模式,出现了1批垂直电商平台,同时也出现了围绕女性群体的App,包括经期记录、商品导购、美图、女性社区、母婴等利用;O2O领域出现了大量公司,同时电子支付成功渗透线上线下消费场景;2014年同样成为了互联金融元年,P2P贷、宝类基金、众筹等多个互联金融市场发展迅猛。

从2016年至今火热的领域则在服务产品领域,1些传统领域也在产生转型。

(数据由豌豆荚提供)

通过2010年至今每一年分发量排名前20和7年分发量累计前50的App排行榜,可以发现:

1)BAT掌控的领域不断扩大

过去的移动互联7年,是BAT特别是阿里巴巴和腾讯不断扩大掌控领域的进程。

2010年利用分发量排名前20名中,属于BAT系的腾讯旗下的和百度旗下的魔图精灵,另外,还有阿里巴巴在2010年投资的搜狗;但随着各家移动战略的推动,到2013年,当年利用分发量前20名中,腾讯系已有、、空间和投资的搜狗,阿里系包括淘宝、支付宝钱包和投资的新浪微博和搜狗,百度系包括投资的去哪儿。

随后的几年间,BAT对分发量前列的占据1部分缘由是本身移动为先的战略继续推动,但更多的缘由是它们的大举投资乃至是收购。在2014年,阿里收购UC、投资优酷、陌陌,并再次投资了美团,腾讯投资了大众点评、京东等公司。而在这1年,据CNND数据显示,截至 2014 年 6 月,我国民范围达 5.27 亿,较 2013 年底增加 2699 万人。使用率到达了83.4%,首次超过传统PC(80.9%)。

尔后的2015年、2016年,并购交易的数量不断增加。到2017年第1季度,利用分发量前20中,除WIFI万能钥匙、360卫士外,其他App都为BAT旗下公司或与之有股权关系。而除收购,从BAT体系中也不断脱胎出新的产品,比如在2017第1季度进入分发量前20的全民K歌。

从数据上来看,BAT通过不断地收购实现对流量的占据和掌控,但在某种程度上,也表现出不管他们过去投资了多少公司,也照旧会有争取互联流量产品的出现,而对付这些新产品的方法只有投资,比如本日头条、快手的出现;固然,对后来者而言,BAT系产品的流量和地位日益稳固,也导致后来者想闯入前20也更加艰巨。

2)利用更替背后的技术迭代

各家这7年间在移动真个布局、对新技术和新模式的引进和领域的扩大,也改变了如今的格局。

从行业巨头的布局来看,7年分发量累计排行榜前50中,除去8个游戏类产品外,腾讯旗下、腾讯收购或投资公司的利用共有13个,阿里有10个,而百度4个。在移动互联战略的推动中,腾讯通过和抢占了入口,百度则稍显缓慢,到2014年,百度进入了年度分发量前20。

7年分发量累计排行榜前50中与BAT有股权关系的App(除游戏利用外)  另外,随着技术的成熟与升级,移动互联初期工具类产品,如任务管理器、蓝牙助手、安卓优化大师等软件也已退出舞台,狂风影音这类此前被用户依赖的视频播放器功能也渐渐被系统内置的软件所取代。

未来:传统领域继续转型 新项目突起背后的技术浪潮

从近的2016年⑵017年Q1分发量前20的App排名来看,BAT的地位更加稳固,技术的利用与成熟带动了新项目的突起,文化文娱、消费升级的需求也在扩大。

1)工具产品向内容平台转型

从2016年至今,1方面是服务利用的大量出现,另外一方面,早期的利用也在进行着转型,方向之1就是工具产品向内容平台转型。

根据豌豆荚数据,在用户爱好利用排名中,资讯类排第2,民有获得更丰富的资讯渠道的需求,并乐于对资讯发表评论。

2016年8月,UC宣布UC阅读器正式升级为UC,向大数据新型媒体平台转型,同时还发布独立资讯利用UC头条;在2015年底,猎豹移动决定内容战略转型,工具为入口、内容为核心、大数据为高地,并在次年8月,收购利用News Republic,另外,在美国推出社交直播利用;更早之前,美图推出美拍,从图片进入短视频领域,现在也在尝试电商业务。

2)文娱产品细分化

在2017Q1分发量前20的榜单上,1方面是早期的视频平台和音乐平台,包括爱奇艺、优酷、音乐,酷狗音乐,同时也出现了快手、全民K歌等新型平台。

在2014年,电商平台出现了细分化、垂直化的发展趋势,而从2016年以来,文娱产品也在细分化。爱奇艺、优酷等视频平台在行业内较为稳固的地位,但同时也在进行品牌升级和转型,布局直播、短视频等细分领域,同时市场上也出现了快手这类的垂直领域的独角兽平台,自2015 年至 2016 年前后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山藐视频、VUE、快更视频、梨视频8角星等多款短视频App,另外,2次元、运动、花艺、家居、烘焙等市场也不断扩大,消费升级与文娱化的趋势继续加强。

3)新项目崛起背后的技术推动

从2016年度和2017年第1季度的分发数据来看,本日头条从2016年度的分发量第20名到2017Q1的第7名;WiFi万能钥匙从第7名到第4名,2016年6月,WiFi万能钥匙方面还宣布全球用户数突破9亿;另外,在2017第1季度,快手也首次出现在分发量前20的榜单中。

而这些利用崛起的是基于大数据等新兴技术,UC、猎豹等转型向内容转型中也融会了大数据、人工智能的因素。在2016年的世界互联大会上,移动互联的时期已结束了,这个风口已过去,未来的机会在人工智能方面。在未来,出现在分发量排行榜单上的,或许有更多基于人工智能、大数据类的技术公司。

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